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云顶集团官网:传统企业也迎来了品牌重生的发展机遇

时间:2021/7/29 13:39:17   作者:   来源:   阅读:3   评论:0
内容摘要:“一提到外国品牌,人们就会想到宝马、梅赛德斯-奔驰等百年老品牌。然而,市场并不认为他们是“老”品牌,相反,它会认为他们是时尚和潮流的代表。他们善于用贴近时代的语言、包装和产品与消费者沟通。”周广军坦言,进入21世纪后,国内老字号企业在市场竞争中受到各种新兴经济体的冲击,给消费者留...
“一提到外国品牌,人们就会想到宝马、梅赛德斯-奔驰等百年老品牌。然而,市场并不认为他们是“老”品牌,相反,它会认为他们是时尚和潮流的代表。他们善于用贴近时代的语言、包装和产品与消费者沟通。”周广军坦言,进入21世纪后,国内老字号企业在市场竞争中受到各种新兴经济体的冲击,给消费者留下思想保守、产品单一、不顺应潮流的固有印象。“老字号是时代的品牌,我们应该站在时代的前沿,引领时代,而不是靠老卖老,缅怀过去”。

另一个拒绝“靠老卖老”的老字号是全聚德。2017年至2019年,全聚德的营业收入持续下降。全聚德集团党委书记兼总经理周彦龙也向记者分享了两组数据:全聚德的主要消费者年龄比主要竞争对手大8 - 10岁;运营团队的年龄一般比竞争对手大10岁左右。全聚德不能被一个“老”字困住!中国老品牌具有文化积淀、传统产品和服务的天然优势。在‘民族潮流’这股新生力量的推动下,传统企业也迎来了品牌重生的发展机遇,有望重新成为年轻人的追求。”周Yanlong说。

引入全新的IP形象“蒙宝鸭”,打造北京老字号餐厅第一家光影主题餐厅,通过短视频在多个平台介绍全聚德二十四节气美食……通过多路径精心布局,全聚德也成为“时尚”。然而,周彦龙认为,对于老品牌来说,追赶“民族潮流”不仅仅是改变产品的外包装,或者仅仅是追赶传统文化元素的营销,而是企业传递产品历史和品牌文化价值。

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